{"id":86044,"date":"2021-03-09T07:35:09","date_gmt":"2021-03-09T06:35:09","guid":{"rendered":"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/?p=86044"},"modified":"2021-03-04T14:51:06","modified_gmt":"2021-03-04T13:51:06","slug":"ikea-und-thjnk-berlin-lueften-das-geheimnis-um-die-wertvollste-ressource","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/ikea-und-thjnk-berlin-lueften-das-geheimnis-um-die-wertvollste-ressource\/","title":{"rendered":"IKEA und thjnk Berlin l\u00fcften das Geheimnis um die wertvollste Ressource"},"content":{"rendered":"

Bettdecken aus Holz, Sch\u00fcsseln aus Mais oder Lammfelle aus Plastikflaschen: Was auf den ersten Blick klingt wie die Beschreibung des Inventars eines M\u00e4rchenhauses, sind die Zutaten der neuen Nachhaltigkeitskampagne von IKEA. Der schwedische M\u00f6belhersteller \u00fcberrascht mit Einblicken in seine Produktionsweise und Zahlen aus seinem Nachhaltigkeitsbericht. So sind bereits jetzt 60 Prozent aller Materialien aus schnell nachwachsenden Rohstoffen oder recycelt bzw. recycelbar. Bis 2030, so das Ziel von IKEA, werden alle Materialien ausschlie\u00dflich aus nat\u00fcrlichen oder recycelbaren Rohstoffen bestehen.<\/strong><\/p>\n

Die Kampagne unter dem Motto “Ideen sind unsere wertvollste Ressource<\/a>” setzt dort an, wo die Kampagne \u201eNachhaltigkeit darf kein Luxus sein\u201c endete. IKEA zeigte, dass nachhaltige Produkte entgegen vieler Annahmen auch g\u00fcnstig und f\u00fcr jedermann erschwinglich sein k\u00f6nnen. Jetzt geht es darum, die Frage zu beantworten, was IKEA mittlerweile eigentlich so nachhaltig macht.<\/p>\n

\u201eNachhaltigkeit ist seit jeher eine feste Dimension im Produktdesign. Und dabei ist uns keine Idee zu verr\u00fcckt\u201c, sagt Stefanie Albert, Marketing Communications Manager bei IKEA Deutschland. Und Stefan Schulte, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Kreation von thjnk Berlin, erg\u00e4nzt: \u201eDer Reichtum an Ideen der IKEA Produktdesigner ist wirklich beeindruckend. Und teils so skurril, dass wir daraus Geschichten machen mussten\u201c.<\/p>\n

Den Startschuss zur Kampagne gibt am 1. M\u00e4rz der Film \u201eUnglaublich\u201c. Der Video-Content wird reichweitenstark im TV, Online und in Social Media eingesetzt. Beim Dreh des Films f\u00fchrten IKEA und thjnk Berlin die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Frieder Wittich in der Regie und Kameramann Bj\u00f8rn Haneld fort. Die Produktion verantworteten Zauberberg und CFS Krug.<\/p>\n

F\u00fcr das begleitende Kampagnen-Shooting konnte thjnk die Schweizer Fotografin Monika Lundholm gewinnen: Im Fokus standen die nachhaltigen L\u00f6sungen, die ihren Einsatz in K\u00fcche, Flur und Badezimmer finden und inspirativ eingefangen wurden.<\/p>\n

Das Fotografen-Duo eyecandy (Juliette Mainx und Fanny Husten) setzte das begleitende Key Visual Shooting um, bei dem ausgew\u00e4hlte Fokusprodukte auf einer B\u00fchne \u2013 bestehend aus den verwendeten Rohstoffen \u2013 in Szene gesetzt wurden. W\u00e4hrend des Kampagnenzeitraums werden in einem mehrw\u00f6chigen OOH-Flight (mit u.a. Riesenpostern, Doppelstandorten von Gro\u00dffl\u00e4chen, Infoscreens und Townfences) in 13 gro\u00dfen St\u00e4dten die Motive zu sehen sein. Dabei wurde auch dieses Mal wieder auf eine nachhaltige Produktion geachtet. Die gesamte Mediaplanung aller klassischen sowie digitalen Medien wird von der MediaCom verantwortet.<\/p>\n

Wie auch in der Auftaktkampagne \u00fcbernahm thjnk Berlin \u00fcber die eigenen Landesgrenzen hinaus die Rolle als Leadagentur nicht nur f\u00fcr den deutschen Markt, sondern entwickelte die Strategie und Kreation auch f\u00fcr die Schweiz, \u00d6sterreich und Tschechien.<\/p>\n

Weitere integrierte Ma\u00dfnahmen kommen aus dem IKEA Agenturpool:<\/h3>\n

GGH MullenLowe konzipierte und entwickelte f\u00fcr die IKEA.de verschiedene kommunikative Ma\u00dfnahmen im Rahmen der integrierten Kampagne. Als Kern dieser Ma\u00dfnahmen wurde der Nachhaltigkeits-Hub auf der IKEA.de kampagnenspezifisch weiterentwickelt und ausgebaut. Die bestehende IKEA Family Newsletter-Kommunikation wurde um Elemente aus der Nachhaltigkeitskampagne erweitert.<\/p>\n

Publicis Sapient verl\u00e4ngert die Kampagne in die Social Media Kan\u00e4le: Ab Kampagnenstart wird auf Instagram TV die extended Version des TV-Spots mit zus\u00e4tzlichen Szenen verf\u00fcgbar sein. Vignetten des Spots und der Fokus auf die kreative Nutzung von Rohstoffen werden zus\u00e4tzlich in den Instagram Stories f\u00fcr Wiedererkennbarkeit sorgen, w\u00e4hrend das Thema Nachhaltigkeit im Instagram Feed von @IKEADeutschland l\u00f6sungsorientiert an allt\u00e4glichen Wohnsituationen erlebbar wird. Auf Facebook liegt der Fokus auf einzelnen Vignetten, um den Humor des Spots zu pointieren. Flankiert werden diese von weiteren Beitr\u00e4gen zum Thema Nachhaltigkeit, unter anderem der Ank\u00fcndigung der neuen YouTube Folgen der Tipps & Tricks Serie, in denen der IKEA Interior Designer Michael Haas seine nachhaltigen L\u00f6sungen f\u00fcr K\u00fcche, Bad und Flur vorstellt. Au\u00dferdem wird auf YouTube exklusiv ein Making-Of vom Dreh sowie eine kurze Dokumentation \u00fcber die Arbeit hinter den Kulissen mit der Schafherde zu sehen sein.<\/p>\n

 <\/p>\n

IKEA Spot: Unglaublich (57″): https:\/\/youtu.be\/51g39x93JuM<\/a>
\nIKEA Spot: Unglaublich Holz (20″): https:\/\/youtu.be\/Uzg3K7ldLYk<\/a>
\nIKEA Spot: Unglaublich Plastik (20″): https:\/\/youtu.be\/5r3NA-Drbz0<\/a>
\nIKEA Spot: Unglaublich Mais (20″): https:\/\/youtu.be\/qcltz2oeiOU<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bettdecken aus Holz, Sch\u00fcsseln aus Mais oder Lammfelle aus Plastikflaschen: Was auf den ersten Blick klingt wie die Beschreibung des Inventars eines M\u00e4rchenhauses, sind die Zutaten der neuen Nachhaltigkeitskampagne von IKEA. Der schwedische M\u00f6belhersteller \u00fcberrascht mit Einblicken in seine Produktionsweise und Zahlen aus seinem Nachhaltigkeitsbericht. So sind bereits jetzt 60 Prozent aller Materialien aus schnell […]<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","nova_meta_subtitle":"","footnotes":""},"categories":[5572],"tags":[10763,10608,10527,12344],"supplier":[1540,18259],"class_list":["post-86044","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-bio-based","tag-biokunststoffe","tag-biooekonomie","tag-nachhaltigkeit","tag-verpackungen","supplier-ikea","supplier-thjnk-berlin"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86044","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86044"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86044\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=86044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=86044"},{"taxonomy":"supplier","embeddable":true,"href":"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/wp-json\/wp\/v2\/supplier?post=86044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}