Nicht nur, was Wertigkeit und Stil betrifft, hat Flachs viele Parallelen zu Champagner, auch im Hinblick auch Technologie und Marketing gibt es einige Ber\u00fchrungspunkte.<\/p>\n
Vor dem Hintergrund, dass Frankreich \u2013 zumindest was qualitativ hochwertigen Flachs betrifft \u2013 der weltgr\u00f6\u00dfte Erzeuger und Exporteur von Langfasern ist, werden Bestrebungen innerhalb der franz\u00f6sischen Fachverb\u00e4nde AGPL, USRTL und FESTAL verst\u00e4ndlich, diese Kompetenz- und Marktf\u00fchrerschaft durch ein spezifisches Qualit\u00e4tssiegel abzusichern.<\/p>\n
In der Diskussion steht eine Analogie zu Wein, Cognac und Champagner: hochwertige Produkte aus bestimmten Regionen (“Indication G\u00e8ographique Prot\u00e9g\u00e9e” bzw. “Appelation d\u2019Origine Contr\u00f4l\u00e9e”) stehen f\u00fcr einen Vertrauensvorschuss auf eine bestimmte Qualit\u00e4t. <\/p>\n
Unter Kommunikationswissenschaftlern unumstritten ist die Tatsache, dass der Bezug auf bestimmte Erzeugungsgebiete immer dann zu einer wertvollen Marketinghilfe werden kann, wenn die Information nahe genug an den Endverbraucher zu tragen ist und wenn die weiteren Produktionsschritte im System bleiben, mithin gleichfalls in der Region lokalisiert sind. Dieser Ansatz funktioniert hervorragend bei Champagner und Cognac; so wie beim Flachs viele Einzelpartien verschiedener Felder und Jahre zu einer kontinuierliche Garnqualit\u00e4t vereinigt werden, so entsteht durch Mischung verschiedenster Ausgangsweine oder Rohbr\u00e4nde ein Endprodukt mit langfristig reproduzierbaren markentypischen Eigenschaften.<\/p>\n
Unbestritten ist die hohe Qualit\u00e4t des franz\u00f6sischen Flachses. Schwierig allerdings scheint die Kommunikation des geplanten Qualit\u00e4tssiegels f\u00fcr Flachsfasern: zwischen Faser und Endprodukt liegen \u2013 anders als bei Champagner und Cognac mindestens die vier weitere Produktionsstufen Spinnen, Weben, F\u00e4rben und Konfektionieren. In deren Verlauf kommt es regelm\u00e4\u00dfig zu einer Vermischung verschiedener Faserherk\u00fcnfte, Fasertypen, Garne und Stoffe. Auch werden Fasern und\/oder Zwischenstufen vielfach um die ganze Welt transportiert \u2013 immer auf der Suche nach den g\u00fcnstigsten Produktionsstandorten. <\/p>\n
Man darf also sehr gespannt darauf sein, wie die Kommunikationsstrategie dieses nationalen Qualit\u00e4tssiegel im Sinne einer Herkunftsgarantie aussehen wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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