Die K\u00f6lner Werbeagentur Westag hat sich in einer Ausschreibung gegen 13 Mitbewerber durchgesetzt und den Etat f\u00fcr eine vom Bundesministerium f\u00fcr Ern\u00e4hrung, Landwirtschaft und Forsten in Auftrag gegebene Kampagne gewonnen. Ziel der Werbekampagne ist es, den Bekanntheitsgrad von nachwachsenden Rohstoffen zu erh\u00f6hen und ihnen ein positives Image zu verpassen. Dadurch soll die Wahrnehmung der Verbraucher auf nachwachsende Rohstoffe gelenkt werden.<\/p>\n
Zun\u00e4chst gilt es den Bekanntheitsgrad von nachwachsenden Rohstoffen zu steigern. Bisher kann ein Drittel der bundesdeutschen Bev\u00f6lkerung nichts mit dem Begriff anfangen. In einer Informationskampagne sollen Anwendungsbeispiele f\u00fcr nachwachsende Rohstoffe aufgezeigt werden, um den abstrakten Terminus mit greifbaren Inhalten zu f\u00fcllen und einen Bezug zu marktf\u00e4higen Produktgruppen herzustellen. Die Werbekampagne wird auf drei Finanzierungsmodellen basieren.<\/p>\n
F\u00fcr die gesamte Kampagne stehen Finanzmittel von insgesamt 15,5 Mio. DM zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n