![\"Aus](\"https:\/\/i.ds.at\/-uFYtg\/rs:fill:750:0\/plain\/2022\/06\/24\/wasserfall.jpg\")
Vater und Sohn sitzen am Fu\u00df eines meterhohen Wasserfalls, der aus knapp zwei Millionen Steinen erbaut wurde. Beide suchen akribisch nach dem n\u00e4chsten Teil f\u00fcr ihre Skulpturen. “Mit drei Jahrzehnten Vorsprung habe ich ein besseres Auge, kreativer ist mein Sohn aber jetzt schon”, sagt Nils K. lachend. Der kleine Leonard hat keine Zeit f\u00fcr Zeitungsfragen. Ein “Wir bleiben hoffentlich ganz lang” f\u00e4llt ab, danach widmet er sich wieder seinem Kunstwerk. Es sieht nach einem Drachen aus, Details verr\u00e4t er noch keine.<\/p>\n\n\n\n
Vor 90 Jahren ging es los <\/strong><\/h3>\n\n\n\nIm Jahr 1932 bastelte der arbeitslose Tischlermeister Ole Kirk Kristiansen erstmals aus Holzresten zusammensteckbares Spielzeug. Eine Ente sollte die Geburtsstunde von Lego sein. 90 Jahre sp\u00e4ter ist das Unternehmen immer noch da, immer noch in Familienbesitz und gr\u00f6\u00dfer und erfolgreicher als je zuvor. Im Vorjahr blieb unterm Strich ein Gewinn von 1,3 Milliarden Euro stehen, bei einem Umsatz von rund 7,4 Milliarden Euro. Das ist sowohl umsatz- als auch gewinnseitig der dritte Rekord in Folge. Zu den Bestsellern z\u00e4hlten abermals Serien wie Lego City, Technic und Star Wars. Cashcows wie diese werden immer zu finden sein, dennoch wechselt Lego j\u00e4hrlich rund 50 Prozent des Sortiments.<\/p>\n\n\n\n
Das, obwohl dieses alte, analoge Produkt nicht zwingend in den Zeitgeist passt. Kinder zieht es vermehrt vor Bildschirme, die Pandemie hat diese Entwicklung noch weiter best\u00e4rkt. Lego bildet als Gegenst\u00fcck einen Anker in der haptischen, echten Welt. Tritt man drauf, tut es weh, teure Reparatur im Elektrofachhandel steht keine an.<\/p>\n\n\n\n
Gewohnte Konkurrenz<\/h3>\n\n\n\n
Neu ist die digitale Konkurrenz aber keineswegs. Schon seit den 1990er-Jahren sind Nintendo oder Play Station aus Kinderzimmern nicht wegzudenken. Und fast genauso lange verfolgt Lego seine digitale Transformation und entwickelt sein Angebot in diese Richtung st\u00e4ndig weiter. Heute gibt es smarte Bausets, Apps und Plattformen f\u00fcr unterschiedliche Spiele und sogar ein Angebot f\u00fcr Schulen. Kinder bauen aus Lego kleine Maschinen und schreiben einen eigenen Code am Tablet, um diese zu bedienen.<\/p>\n\n\n\n
Allein will man den Weg aber nicht weitergehen. Deswegen investiert Lego gemeinsam mit Sony zwei Milliarden Dollar in den US-Spielehersteller Epic Games, der mit Fortnite<\/em> einen Welterfolg feierte. “Wir bauen ein eigenes Metaversum”, hei\u00dft es. Was man sich unter diesem Sony-Epic-Lego-Metaversum vorstellen kann, verr\u00e4t niemand. Von Lego kennt man das, \u00fcber die Zukunft wird immer schon sehr wenig gesprochen.<\/p>\n\n\n\n\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=278AeaEPGwY\n<\/div>Ein Einblick ins Lego House, wo Angestellte sogar \u00dcbung darin haben, Heiratsantr\u00e4ge zu organisieren. \u00a9 The LEGO Group<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nSuche nach Alternativen zu Plastik <\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/i.ds.at\/uWqSKw\/rs:fill:750:0\/plain\/2022\/06\/24\/Lego-Steine.jpg\")
Einer der Fun-Facts, die Lego am liebsten erz\u00e4hlt: Diese sechs Steinchen lassen sich in 915 Millionen Varianten zusammenbauen. Foto: Danzer<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nWoraus der weltgr\u00f6\u00dfte Spielzeughersteller keinen Hehl macht, ist, dass das Grundprodukt neu erfunden werden muss. Plastik bringt die D\u00e4nen in die Bredouille, in Zeiten von drohender Klimakatastrophe mit Kunststoff zu werben ist mehr als ein Sch\u00f6nheitsfehler. Vor allem, wenn “Kinder als unsere Zukunft” die Hauptzielgruppe sind. Weg von erd\u00f6lbasiertem Plastik lautet die Devise. 400 Millionen Euro investiert der Konzern, um bis 2030 eine Alternative zu finden.<\/p>\n\n\n\n
“Als Kennedy die erste Mondlandung ank\u00fcndigte, fehlte ein wesentlicher Teil der Technologie. Lego hat den Abschied vom Plastik zum Mondlandungsprojekt erkl\u00e4rt”, gab sich Firmenchef Niels Christiansen zu Forschungsbeginn 2020 zuversichtlich.<\/p>\n\n\n\n
Was ist seither passiert? “Wir verfolgen zwei Str\u00e4nge. Einerseits arbeiten wir mit recyceltem Material, andererseits experimentieren wir mit biologischen Stoffen wie Zuckerrohr, Mais, Weizen und Zellulose”, sagt Tim Brooks, Legos Vizepr\u00e4sident f\u00fcr Umweltverantwortung dem STANDARD. Er gehe davon aus, dass bis 2030 etwa 80 Prozent der Produkte aus recyceltem und 20 Prozent aus biologisch abbaubarem Material hergestellt werden. Ein erster Schritt gelang vor Jahren, biegbare Teile wie B\u00e4ume oder B\u00fcsche werden bereits jetzt aus Zuckerrohr produziert.<\/p>\n\n\n\n
Lego aus Plastikflaschen<\/h3>\n\n\n\n![\"Tim](\"https:\/\/i.ds.at\/hZRehQ\/rs:fill:750:0\/plain\/2022\/06\/24\/brooks.jpg\")
Tim Brooks geht davon aus, dass in acht Jahren 80 Prozent der Lego-Produkte aus recyceltem Material bestehen werden und die restlichen 20 aus biologisch abbaubarem. Foto: Danzer<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nBrooks h\u00e4lt eine Handvoll gr\u00e4uliche 2-x-4-Kl\u00f6tze in der Hand, der gr\u00e4uliche Farbton unterscheidet sie von dem, was man kennt. Au\u00dferdem f\u00fchlen sie sich etwas weicher an. Eine einen Liter fassende PET-Plastikflasche liefere Material f\u00fcr zehn solcher Steine, sagt Brooks. Doch mehr als drei Viertel der Lego-Steinchen bestehen aus Acrylnitril-Butadien-Styrol, kurz ABS. Bisher hat Lego nichts gefunden, das die Anforderungen so erf\u00fcllt wie ebendieser erd\u00f6lbasierte Kunststoff.<\/p>\n\n\n\n
Wie weit Lego mit der Forschung genau ist, bleibt geheim. In die Forschungszentrale in Billund haben nur ausgew\u00e4hlte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Zutritt. Offen wird nur \u00fcber die Herausforderungen gesprochen: “Am schwierigsten ist es, die Steinchen zu so konzipieren, dass sie zusammenhalten wie die Altbekannten. Ein Kind muss sie gut zusammen- und auseinandernehmen k\u00f6nnen. Momentan stecken sie zu fest oder zu locker.” Die Liste an weiteren Anforderungen sei lang. “Wie verh\u00e4lt sich das Material \u00fcber Zeit? Wie verh\u00e4lt es sich in der Sonne? Bindet es die Farben richtig? Et cetera et cetera.”<\/p>\n\n\n\n
Qualit\u00e4tsanforderungen<\/h3>\n\n\n\n
Die Qualit\u00e4tsanforderungen unterstreicht auch eine Mitarbeiterin bei einer F\u00fchrung durch eine der Produktionshallen: “Peinliche Genauigkeit lautet das oberste Gebot. Jeder Stein wird zehnmal \u00fcberpr\u00fcft.” Der zugelassene Spielraum f\u00fcr Abweichungen entspreche der H\u00e4lfte eines menschlichen Haars.<\/p>\n\n\n\n
![\"Lego](\"https:\/\/i.ds.at\/yKFv9Q\/rs:fill:750:0\/plain\/2022\/06\/24\/lego.jpg\")
Lego liegt mehr denn je im Trend. Um bis 2030 vom Plastik wegzukommen, investiert der Konzern 400 Millionen Euro. Foto: EPA\/LARRY W. SMITH<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nIn der Fabrik selbst l\u00e4uft praktisch alles automatisiert ab. Die flinken Roboterarme und Abl\u00e4ufe lassen das Laienauge beeindruckt, aber ratlos zur\u00fcck. Deswegen gilt die Aufmerksamkeit schnell den Oberk\u00f6rpern, Hunden oder Bodenplatten, die im Sekundentakt aus den Maschinen schie\u00dfen. “Pro Stunde produzieren wir rund 4,7 Millionen Steine.” Die wenigen “Gesichter”, die man sieht, kommen vom Flie\u00dfband und haben einen Noppenkopf.<\/p>\n\n\n\n
Frage der Versorgung <\/strong><\/h3>\n\n\n\nIn j\u00fcngerer Vergangenheit kam die Lieferkettenproblematik dazu. Eine stabile Versorgung muss gesichert sein. “Wir haben ein Henne-Ei-Problem. Rohmaterialproduzenten sind bereit, Kapazit\u00e4ten auszuweiten, wenn es Abnehmer gibt. Wir sagen, wir nehmen das Material ab, wenn ihr genug produziert. Irgendjemand muss anfangen”, sagt Brooks. Aktuell bezieht Lego Rohmaterialien aus den USA und Asien. Ob und wie sich ein \u00d6lembargo gegen Russland auswirkt, kann bzw. will Brooks nicht beantworten. Lego kaufe kein Roh\u00f6l, sondern Kunststoffgranulat, dazwischen liegen f\u00fcnf oder sechs Schritte. \u00d6lpreis? Die Frage wehrt er ab. W\u00fcrde eine nachhaltige L\u00f6sung mit anderen Herstellern geteilt? Die Antwort ist kein klares Nein, aber definitiv auch kein Ja.<\/p>\n\n\n\n
Plastik ist nicht gleich Plastik. Lego \u00fcberdauert Generationen, Steine aus den 1950er-Jahren sind mit Steinen von heute kompatibel, und Forscher der britischen Uni Plymouth haben herausgefunden, dass die Kl\u00f6tzchen im Meer mehr als 1000 Jahre \u00fcberdauern k\u00f6nnten. Kritik gibt es daf\u00fcr schon l\u00e4nger, dass Lego die langlebigen “guten” Steinchen im “schlechten” Einwegplastik verpackt. Auch das soll sich \u00e4ndern. Bis 2025 sollen alle Verpackungen in Papier umgewandelt sein. Zudem bauen die D\u00e4nen in Vietnam gerade ihre erste klimaneutrale Fabrik.<\/p>\n\n\n\n
![\"Lego](\"https:\/\/i.ds.at\/BFtSFA\/rs:fill:750:0\/plain\/2022\/06\/24\/mario.jpg\")
Lego leitet sich von den d\u00e4nischen W\u00f6rtern Leg und Godt ab, was so viel bedeutet wie “Spiel gut”. Gut gespielt hat Lego beim Launch von Super Mario, es war der erfolgreichste aller Zeiten. Foto: APA\/LEGO Gruppe<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nDer Fast-Kollaps<\/h3>\n\n\n\n
Trotz aller Rekorde muss sich Lego neu erfinden. Druck in Richtung Nachhaltigkeit komme von Kunden- und Mitarbeiterseite. Der Prozess d\u00fcrfte dieses Mal aber anders laufen, verglichen mit dem Fiasko Anfang der 2000er-Jahre, als das auf Stein gebaute Imperium zu zerbrechen drohte.<\/a> Lego schrieb millionenschwere Verluste, tausend Jobs wurden gestrichen. Schuld war der ungebremste Wachstumsdrang: Lego wollte \u00fcberall dabei sein. Kleidung, B\u00fccher, Schmuck, Videospiele, unz\u00e4hlige Themenparks. All das fra\u00df Ressourcen ohne Ende, Know-how fehlte jedoch weitgehend. Das Herzst\u00fcck \u2013 den Stein \u2013 vernachl\u00e4ssigte man.<\/p>\n\n\n\nIm letzten Moment wurde ein Berater von McKinsey angeheuert, Jorgen V. Knudstorp. Er strukturierte den Betrieb radikal um und machte Lego wieder steinreich. 2017 drohte sich die Krise zu wiederholen, bis zur Beinahe-Insolvenz lie\u00df man es aber nicht mehr kommen. Der D\u00e4ne Niels Christiansen \u00fcbernahm die Leitung, und seither geht es wieder stetig bergauf.<\/p>\n\n\n\n
![\"Lego](\"https:\/\/i.ds.at\/qQtFsQ\/rs:fill:750:0\/plain\/2022\/06\/24\/dino.jpg\")
Lego z\u00e4hlt zu den Dinosauriern in der Spielzeugbranche, ausgestorben ist der d\u00e4nische Konzern zwar einmal fast \u2013 jetzt ist er aber sehr weit davon entfernt. Foto: Danzer<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nKnow-how von au\u00dfen <\/strong><\/h3>\n\n\n\nSchmuck, Kleidung, Computerspiele, all diese Dinge hat Lego auch heute wieder im Sortiment. Doch dieses Mal holt man sich das n\u00f6tige Know-how von au\u00dfen. F\u00fcr Kleidung und Schuhe etwa gibt es Kooperationen mit Adidas und Levi\u2019s. F\u00fcr Computerspiele gibt es Epic Games, und f\u00fcr mehr Ordnung im Kinderzimmer l\u00e4sst man sich von Ikea helfen.<\/p>\n\n\n\n
Eine unerwartete Entwicklung f\u00e4llt seit dem letzten Besuch in Billund vor zwei Jahren jedoch auf. Lego wurde verschwiegener. Damals gab Christiansen noch Interviews, heuer nicht mehr. Gespr\u00e4chspartner gibt es viele, doch die antworten in Phrasen, und die PR-Abteilung \u00fcberwacht jedes Gespr\u00e4ch.<\/p>\n\n\n\n
Woran das liegt? An einer Bewusstseins\u00e4nderung, glaubt Designer Mike Psiaki. “In den letzten Jahren haben alle verstanden, was f\u00fcr eine Riesennummer Lego ist. Davor war das nur den wenigsten bewusst. Ich glaube, das hat alle vorsichtiger gemacht.” Fundierte Ausk\u00fcnfte zur PR-Strategie k\u00f6nne er nicht geben. Von zust\u00e4ndiger Seite macht es allerdings auch niemand.<\/p>\n\n\n\n
PR-Lapsus<\/h3>\n\n\n\n
Vielleicht liegt es auch an j\u00fcngsten PR-Katastrophen. Da war der Youtuber Thomas Panke, der via Anwaltsbrief aufgefordert wurde, sein Logo zu \u00e4ndern. Seines \u2013 mit Noppe \u2013 erinnere zu sehr an Lego. Der Streit sorgte f\u00fcr viel Unmut, wurde aber schnell beigelegt. Anders sieht es bei der deutschen Firma Steingemachtes aus. Thorsten Klahold importiert und vertreibt Produkte der Konkurrenz, zumeist aus China. Das Patent der D\u00e4nen auf den urspr\u00fcnglichen Klemmbaustein \u2013 so hei\u00dfen die Steine offiziell \u2013 ist vor Jahren ausgelaufen. Die importierten Figuren jedoch \u00e4hnelten jenen von Lego zu sehr. Eine Klage wegen Markenrechtsverletzung folgte. Mitte Juli soll der Prozess fortgesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n\n ![\"YouTube\"](\"https:\/\/renewable-carbon.eu\/news\/wp-content\/plugins\/borlabs-cookie\/assets\/images\/cb-no-thumbnail.png\")
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Suche nach Alternativen zu Plastik <\/strong><\/h3>\n\n\n\nEiner der Fun-Facts, die Lego am liebsten erz\u00e4hlt: Diese sechs Steinchen lassen sich in 915 Millionen Varianten zusammenbauen. Foto: Danzer<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nWoraus der weltgr\u00f6\u00dfte Spielzeughersteller keinen Hehl macht, ist, dass das Grundprodukt neu erfunden werden muss. Plastik bringt die D\u00e4nen in die Bredouille, in Zeiten von drohender Klimakatastrophe mit Kunststoff zu werben ist mehr als ein Sch\u00f6nheitsfehler. Vor allem, wenn “Kinder als unsere Zukunft” die Hauptzielgruppe sind. Weg von erd\u00f6lbasiertem Plastik lautet die Devise. 400 Millionen Euro investiert der Konzern, um bis 2030 eine Alternative zu finden.<\/p>\n\n\n\n
“Als Kennedy die erste Mondlandung ank\u00fcndigte, fehlte ein wesentlicher Teil der Technologie. Lego hat den Abschied vom Plastik zum Mondlandungsprojekt erkl\u00e4rt”, gab sich Firmenchef Niels Christiansen zu Forschungsbeginn 2020 zuversichtlich.<\/p>\n\n\n\n
Was ist seither passiert? “Wir verfolgen zwei Str\u00e4nge. Einerseits arbeiten wir mit recyceltem Material, andererseits experimentieren wir mit biologischen Stoffen wie Zuckerrohr, Mais, Weizen und Zellulose”, sagt Tim Brooks, Legos Vizepr\u00e4sident f\u00fcr Umweltverantwortung dem STANDARD. Er gehe davon aus, dass bis 2030 etwa 80 Prozent der Produkte aus recyceltem und 20 Prozent aus biologisch abbaubarem Material hergestellt werden. Ein erster Schritt gelang vor Jahren, biegbare Teile wie B\u00e4ume oder B\u00fcsche werden bereits jetzt aus Zuckerrohr produziert.<\/p>\n\n\n\n
Lego aus Plastikflaschen<\/h3>\n\n\n\nTim Brooks geht davon aus, dass in acht Jahren 80 Prozent der Lego-Produkte aus recyceltem Material bestehen werden und die restlichen 20 aus biologisch abbaubarem. Foto: Danzer<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nBrooks h\u00e4lt eine Handvoll gr\u00e4uliche 2-x-4-Kl\u00f6tze in der Hand, der gr\u00e4uliche Farbton unterscheidet sie von dem, was man kennt. Au\u00dferdem f\u00fchlen sie sich etwas weicher an. Eine einen Liter fassende PET-Plastikflasche liefere Material f\u00fcr zehn solcher Steine, sagt Brooks. Doch mehr als drei Viertel der Lego-Steinchen bestehen aus Acrylnitril-Butadien-Styrol, kurz ABS. Bisher hat Lego nichts gefunden, das die Anforderungen so erf\u00fcllt wie ebendieser erd\u00f6lbasierte Kunststoff.<\/p>\n\n\n\n
Wie weit Lego mit der Forschung genau ist, bleibt geheim. In die Forschungszentrale in Billund haben nur ausgew\u00e4hlte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Zutritt. Offen wird nur \u00fcber die Herausforderungen gesprochen: “Am schwierigsten ist es, die Steinchen zu so konzipieren, dass sie zusammenhalten wie die Altbekannten. Ein Kind muss sie gut zusammen- und auseinandernehmen k\u00f6nnen. Momentan stecken sie zu fest oder zu locker.” Die Liste an weiteren Anforderungen sei lang. “Wie verh\u00e4lt sich das Material \u00fcber Zeit? Wie verh\u00e4lt es sich in der Sonne? Bindet es die Farben richtig? Et cetera et cetera.”<\/p>\n\n\n\n
Qualit\u00e4tsanforderungen<\/h3>\n\n\n\n
Die Qualit\u00e4tsanforderungen unterstreicht auch eine Mitarbeiterin bei einer F\u00fchrung durch eine der Produktionshallen: “Peinliche Genauigkeit lautet das oberste Gebot. Jeder Stein wird zehnmal \u00fcberpr\u00fcft.” Der zugelassene Spielraum f\u00fcr Abweichungen entspreche der H\u00e4lfte eines menschlichen Haars.<\/p>\n\n\n\n
Lego liegt mehr denn je im Trend. Um bis 2030 vom Plastik wegzukommen, investiert der Konzern 400 Millionen Euro. Foto: EPA\/LARRY W. SMITH<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nIn der Fabrik selbst l\u00e4uft praktisch alles automatisiert ab. Die flinken Roboterarme und Abl\u00e4ufe lassen das Laienauge beeindruckt, aber ratlos zur\u00fcck. Deswegen gilt die Aufmerksamkeit schnell den Oberk\u00f6rpern, Hunden oder Bodenplatten, die im Sekundentakt aus den Maschinen schie\u00dfen. “Pro Stunde produzieren wir rund 4,7 Millionen Steine.” Die wenigen “Gesichter”, die man sieht, kommen vom Flie\u00dfband und haben einen Noppenkopf.<\/p>\n\n\n\n
Frage der Versorgung <\/strong><\/h3>\n\n\n\nIn j\u00fcngerer Vergangenheit kam die Lieferkettenproblematik dazu. Eine stabile Versorgung muss gesichert sein. “Wir haben ein Henne-Ei-Problem. Rohmaterialproduzenten sind bereit, Kapazit\u00e4ten auszuweiten, wenn es Abnehmer gibt. Wir sagen, wir nehmen das Material ab, wenn ihr genug produziert. Irgendjemand muss anfangen”, sagt Brooks. Aktuell bezieht Lego Rohmaterialien aus den USA und Asien. Ob und wie sich ein \u00d6lembargo gegen Russland auswirkt, kann bzw. will Brooks nicht beantworten. Lego kaufe kein Roh\u00f6l, sondern Kunststoffgranulat, dazwischen liegen f\u00fcnf oder sechs Schritte. \u00d6lpreis? Die Frage wehrt er ab. W\u00fcrde eine nachhaltige L\u00f6sung mit anderen Herstellern geteilt? Die Antwort ist kein klares Nein, aber definitiv auch kein Ja.<\/p>\n\n\n\n
Plastik ist nicht gleich Plastik. Lego \u00fcberdauert Generationen, Steine aus den 1950er-Jahren sind mit Steinen von heute kompatibel, und Forscher der britischen Uni Plymouth haben herausgefunden, dass die Kl\u00f6tzchen im Meer mehr als 1000 Jahre \u00fcberdauern k\u00f6nnten. Kritik gibt es daf\u00fcr schon l\u00e4nger, dass Lego die langlebigen “guten” Steinchen im “schlechten” Einwegplastik verpackt. Auch das soll sich \u00e4ndern. Bis 2025 sollen alle Verpackungen in Papier umgewandelt sein. Zudem bauen die D\u00e4nen in Vietnam gerade ihre erste klimaneutrale Fabrik.<\/p>\n\n\n\n
Lego leitet sich von den d\u00e4nischen W\u00f6rtern Leg und Godt ab, was so viel bedeutet wie “Spiel gut”. Gut gespielt hat Lego beim Launch von Super Mario, es war der erfolgreichste aller Zeiten. Foto: APA\/LEGO Gruppe<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nDer Fast-Kollaps<\/h3>\n\n\n\n
Trotz aller Rekorde muss sich Lego neu erfinden. Druck in Richtung Nachhaltigkeit komme von Kunden- und Mitarbeiterseite. Der Prozess d\u00fcrfte dieses Mal aber anders laufen, verglichen mit dem Fiasko Anfang der 2000er-Jahre, als das auf Stein gebaute Imperium zu zerbrechen drohte.<\/a> Lego schrieb millionenschwere Verluste, tausend Jobs wurden gestrichen. Schuld war der ungebremste Wachstumsdrang: Lego wollte \u00fcberall dabei sein. Kleidung, B\u00fccher, Schmuck, Videospiele, unz\u00e4hlige Themenparks. All das fra\u00df Ressourcen ohne Ende, Know-how fehlte jedoch weitgehend. Das Herzst\u00fcck \u2013 den Stein \u2013 vernachl\u00e4ssigte man.<\/p>\n\n\n\nIm letzten Moment wurde ein Berater von McKinsey angeheuert, Jorgen V. Knudstorp. Er strukturierte den Betrieb radikal um und machte Lego wieder steinreich. 2017 drohte sich die Krise zu wiederholen, bis zur Beinahe-Insolvenz lie\u00df man es aber nicht mehr kommen. Der D\u00e4ne Niels Christiansen \u00fcbernahm die Leitung, und seither geht es wieder stetig bergauf.<\/p>\n\n\n\n
Lego z\u00e4hlt zu den Dinosauriern in der Spielzeugbranche, ausgestorben ist der d\u00e4nische Konzern zwar einmal fast \u2013 jetzt ist er aber sehr weit davon entfernt. Foto: Danzer<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nKnow-how von au\u00dfen <\/strong><\/h3>\n\n\n\nSchmuck, Kleidung, Computerspiele, all diese Dinge hat Lego auch heute wieder im Sortiment. Doch dieses Mal holt man sich das n\u00f6tige Know-how von au\u00dfen. F\u00fcr Kleidung und Schuhe etwa gibt es Kooperationen mit Adidas und Levi\u2019s. F\u00fcr Computerspiele gibt es Epic Games, und f\u00fcr mehr Ordnung im Kinderzimmer l\u00e4sst man sich von Ikea helfen.<\/p>\n\n\n\n
Eine unerwartete Entwicklung f\u00e4llt seit dem letzten Besuch in Billund vor zwei Jahren jedoch auf. Lego wurde verschwiegener. Damals gab Christiansen noch Interviews, heuer nicht mehr. Gespr\u00e4chspartner gibt es viele, doch die antworten in Phrasen, und die PR-Abteilung \u00fcberwacht jedes Gespr\u00e4ch.<\/p>\n\n\n\n
Woran das liegt? An einer Bewusstseins\u00e4nderung, glaubt Designer Mike Psiaki. “In den letzten Jahren haben alle verstanden, was f\u00fcr eine Riesennummer Lego ist. Davor war das nur den wenigsten bewusst. Ich glaube, das hat alle vorsichtiger gemacht.” Fundierte Ausk\u00fcnfte zur PR-Strategie k\u00f6nne er nicht geben. Von zust\u00e4ndiger Seite macht es allerdings auch niemand.<\/p>\n\n\n\n
PR-Lapsus<\/h3>\n\n\n\n
Vielleicht liegt es auch an j\u00fcngsten PR-Katastrophen. Da war der Youtuber Thomas Panke, der via Anwaltsbrief aufgefordert wurde, sein Logo zu \u00e4ndern. Seines \u2013 mit Noppe \u2013 erinnere zu sehr an Lego. Der Streit sorgte f\u00fcr viel Unmut, wurde aber schnell beigelegt. Anders sieht es bei der deutschen Firma Steingemachtes aus. Thorsten Klahold importiert und vertreibt Produkte der Konkurrenz, zumeist aus China. Das Patent der D\u00e4nen auf den urspr\u00fcnglichen Klemmbaustein \u2013 so hei\u00dfen die Steine offiziell \u2013 ist vor Jahren ausgelaufen. Die importierten Figuren jedoch \u00e4hnelten jenen von Lego zu sehr. Eine Klage wegen Markenrechtsverletzung folgte. Mitte Juli soll der Prozess fortgesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n\n By loading the video, you agree to YouTube’s privacy policy.
Learn more<\/a><\/p>
Woraus der weltgr\u00f6\u00dfte Spielzeughersteller keinen Hehl macht, ist, dass das Grundprodukt neu erfunden werden muss. Plastik bringt die D\u00e4nen in die Bredouille, in Zeiten von drohender Klimakatastrophe mit Kunststoff zu werben ist mehr als ein Sch\u00f6nheitsfehler. Vor allem, wenn “Kinder als unsere Zukunft” die Hauptzielgruppe sind. Weg von erd\u00f6lbasiertem Plastik lautet die Devise. 400 Millionen Euro investiert der Konzern, um bis 2030 eine Alternative zu finden.<\/p>\n\n\n\n
“Als Kennedy die erste Mondlandung ank\u00fcndigte, fehlte ein wesentlicher Teil der Technologie. Lego hat den Abschied vom Plastik zum Mondlandungsprojekt erkl\u00e4rt”, gab sich Firmenchef Niels Christiansen zu Forschungsbeginn 2020 zuversichtlich.<\/p>\n\n\n\n
Was ist seither passiert? “Wir verfolgen zwei Str\u00e4nge. Einerseits arbeiten wir mit recyceltem Material, andererseits experimentieren wir mit biologischen Stoffen wie Zuckerrohr, Mais, Weizen und Zellulose”, sagt Tim Brooks, Legos Vizepr\u00e4sident f\u00fcr Umweltverantwortung dem STANDARD. Er gehe davon aus, dass bis 2030 etwa 80 Prozent der Produkte aus recyceltem und 20 Prozent aus biologisch abbaubarem Material hergestellt werden. Ein erster Schritt gelang vor Jahren, biegbare Teile wie B\u00e4ume oder B\u00fcsche werden bereits jetzt aus Zuckerrohr produziert.<\/p>\n\n\n\n
Lego aus Plastikflaschen<\/h3>\n\n\n\nTim Brooks geht davon aus, dass in acht Jahren 80 Prozent der Lego-Produkte aus recyceltem Material bestehen werden und die restlichen 20 aus biologisch abbaubarem. Foto: Danzer<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nBrooks h\u00e4lt eine Handvoll gr\u00e4uliche 2-x-4-Kl\u00f6tze in der Hand, der gr\u00e4uliche Farbton unterscheidet sie von dem, was man kennt. Au\u00dferdem f\u00fchlen sie sich etwas weicher an. Eine einen Liter fassende PET-Plastikflasche liefere Material f\u00fcr zehn solcher Steine, sagt Brooks. Doch mehr als drei Viertel der Lego-Steinchen bestehen aus Acrylnitril-Butadien-Styrol, kurz ABS. Bisher hat Lego nichts gefunden, das die Anforderungen so erf\u00fcllt wie ebendieser erd\u00f6lbasierte Kunststoff.<\/p>\n\n\n\n
Wie weit Lego mit der Forschung genau ist, bleibt geheim. In die Forschungszentrale in Billund haben nur ausgew\u00e4hlte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Zutritt. Offen wird nur \u00fcber die Herausforderungen gesprochen: “Am schwierigsten ist es, die Steinchen zu so konzipieren, dass sie zusammenhalten wie die Altbekannten. Ein Kind muss sie gut zusammen- und auseinandernehmen k\u00f6nnen. Momentan stecken sie zu fest oder zu locker.” Die Liste an weiteren Anforderungen sei lang. “Wie verh\u00e4lt sich das Material \u00fcber Zeit? Wie verh\u00e4lt es sich in der Sonne? Bindet es die Farben richtig? Et cetera et cetera.”<\/p>\n\n\n\n
Qualit\u00e4tsanforderungen<\/h3>\n\n\n\n
Die Qualit\u00e4tsanforderungen unterstreicht auch eine Mitarbeiterin bei einer F\u00fchrung durch eine der Produktionshallen: “Peinliche Genauigkeit lautet das oberste Gebot. Jeder Stein wird zehnmal \u00fcberpr\u00fcft.” Der zugelassene Spielraum f\u00fcr Abweichungen entspreche der H\u00e4lfte eines menschlichen Haars.<\/p>\n\n\n\n
Lego liegt mehr denn je im Trend. Um bis 2030 vom Plastik wegzukommen, investiert der Konzern 400 Millionen Euro. Foto: EPA\/LARRY W. SMITH<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nIn der Fabrik selbst l\u00e4uft praktisch alles automatisiert ab. Die flinken Roboterarme und Abl\u00e4ufe lassen das Laienauge beeindruckt, aber ratlos zur\u00fcck. Deswegen gilt die Aufmerksamkeit schnell den Oberk\u00f6rpern, Hunden oder Bodenplatten, die im Sekundentakt aus den Maschinen schie\u00dfen. “Pro Stunde produzieren wir rund 4,7 Millionen Steine.” Die wenigen “Gesichter”, die man sieht, kommen vom Flie\u00dfband und haben einen Noppenkopf.<\/p>\n\n\n\n
Frage der Versorgung <\/strong><\/h3>\n\n\n\nIn j\u00fcngerer Vergangenheit kam die Lieferkettenproblematik dazu. Eine stabile Versorgung muss gesichert sein. “Wir haben ein Henne-Ei-Problem. Rohmaterialproduzenten sind bereit, Kapazit\u00e4ten auszuweiten, wenn es Abnehmer gibt. Wir sagen, wir nehmen das Material ab, wenn ihr genug produziert. Irgendjemand muss anfangen”, sagt Brooks. Aktuell bezieht Lego Rohmaterialien aus den USA und Asien. Ob und wie sich ein \u00d6lembargo gegen Russland auswirkt, kann bzw. will Brooks nicht beantworten. Lego kaufe kein Roh\u00f6l, sondern Kunststoffgranulat, dazwischen liegen f\u00fcnf oder sechs Schritte. \u00d6lpreis? Die Frage wehrt er ab. W\u00fcrde eine nachhaltige L\u00f6sung mit anderen Herstellern geteilt? Die Antwort ist kein klares Nein, aber definitiv auch kein Ja.<\/p>\n\n\n\n
Plastik ist nicht gleich Plastik. Lego \u00fcberdauert Generationen, Steine aus den 1950er-Jahren sind mit Steinen von heute kompatibel, und Forscher der britischen Uni Plymouth haben herausgefunden, dass die Kl\u00f6tzchen im Meer mehr als 1000 Jahre \u00fcberdauern k\u00f6nnten. Kritik gibt es daf\u00fcr schon l\u00e4nger, dass Lego die langlebigen “guten” Steinchen im “schlechten” Einwegplastik verpackt. Auch das soll sich \u00e4ndern. Bis 2025 sollen alle Verpackungen in Papier umgewandelt sein. Zudem bauen die D\u00e4nen in Vietnam gerade ihre erste klimaneutrale Fabrik.<\/p>\n\n\n\n
Lego leitet sich von den d\u00e4nischen W\u00f6rtern Leg und Godt ab, was so viel bedeutet wie “Spiel gut”. Gut gespielt hat Lego beim Launch von Super Mario, es war der erfolgreichste aller Zeiten. Foto: APA\/LEGO Gruppe<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nDer Fast-Kollaps<\/h3>\n\n\n\n
Trotz aller Rekorde muss sich Lego neu erfinden. Druck in Richtung Nachhaltigkeit komme von Kunden- und Mitarbeiterseite. Der Prozess d\u00fcrfte dieses Mal aber anders laufen, verglichen mit dem Fiasko Anfang der 2000er-Jahre, als das auf Stein gebaute Imperium zu zerbrechen drohte.<\/a> Lego schrieb millionenschwere Verluste, tausend Jobs wurden gestrichen. Schuld war der ungebremste Wachstumsdrang: Lego wollte \u00fcberall dabei sein. Kleidung, B\u00fccher, Schmuck, Videospiele, unz\u00e4hlige Themenparks. All das fra\u00df Ressourcen ohne Ende, Know-how fehlte jedoch weitgehend. Das Herzst\u00fcck \u2013 den Stein \u2013 vernachl\u00e4ssigte man.<\/p>\n\n\n\nIm letzten Moment wurde ein Berater von McKinsey angeheuert, Jorgen V. Knudstorp. Er strukturierte den Betrieb radikal um und machte Lego wieder steinreich. 2017 drohte sich die Krise zu wiederholen, bis zur Beinahe-Insolvenz lie\u00df man es aber nicht mehr kommen. Der D\u00e4ne Niels Christiansen \u00fcbernahm die Leitung, und seither geht es wieder stetig bergauf.<\/p>\n\n\n\n
Lego z\u00e4hlt zu den Dinosauriern in der Spielzeugbranche, ausgestorben ist der d\u00e4nische Konzern zwar einmal fast \u2013 jetzt ist er aber sehr weit davon entfernt. Foto: Danzer<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nKnow-how von au\u00dfen <\/strong><\/h3>\n\n\n\nSchmuck, Kleidung, Computerspiele, all diese Dinge hat Lego auch heute wieder im Sortiment. Doch dieses Mal holt man sich das n\u00f6tige Know-how von au\u00dfen. F\u00fcr Kleidung und Schuhe etwa gibt es Kooperationen mit Adidas und Levi\u2019s. F\u00fcr Computerspiele gibt es Epic Games, und f\u00fcr mehr Ordnung im Kinderzimmer l\u00e4sst man sich von Ikea helfen.<\/p>\n\n\n\n
Eine unerwartete Entwicklung f\u00e4llt seit dem letzten Besuch in Billund vor zwei Jahren jedoch auf. Lego wurde verschwiegener. Damals gab Christiansen noch Interviews, heuer nicht mehr. Gespr\u00e4chspartner gibt es viele, doch die antworten in Phrasen, und die PR-Abteilung \u00fcberwacht jedes Gespr\u00e4ch.<\/p>\n\n\n\n
Woran das liegt? An einer Bewusstseins\u00e4nderung, glaubt Designer Mike Psiaki. “In den letzten Jahren haben alle verstanden, was f\u00fcr eine Riesennummer Lego ist. Davor war das nur den wenigsten bewusst. Ich glaube, das hat alle vorsichtiger gemacht.” Fundierte Ausk\u00fcnfte zur PR-Strategie k\u00f6nne er nicht geben. Von zust\u00e4ndiger Seite macht es allerdings auch niemand.<\/p>\n\n\n\n
PR-Lapsus<\/h3>\n\n\n\n
Vielleicht liegt es auch an j\u00fcngsten PR-Katastrophen. Da war der Youtuber Thomas Panke, der via Anwaltsbrief aufgefordert wurde, sein Logo zu \u00e4ndern. Seines \u2013 mit Noppe \u2013 erinnere zu sehr an Lego. Der Streit sorgte f\u00fcr viel Unmut, wurde aber schnell beigelegt. Anders sieht es bei der deutschen Firma Steingemachtes aus. Thorsten Klahold importiert und vertreibt Produkte der Konkurrenz, zumeist aus China. Das Patent der D\u00e4nen auf den urspr\u00fcnglichen Klemmbaustein \u2013 so hei\u00dfen die Steine offiziell \u2013 ist vor Jahren ausgelaufen. Die importierten Figuren jedoch \u00e4hnelten jenen von Lego zu sehr. Eine Klage wegen Markenrechtsverletzung folgte. Mitte Juli soll der Prozess fortgesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n\n By loading the video, you agree to YouTube’s privacy policy.
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Brooks h\u00e4lt eine Handvoll gr\u00e4uliche 2-x-4-Kl\u00f6tze in der Hand, der gr\u00e4uliche Farbton unterscheidet sie von dem, was man kennt. Au\u00dferdem f\u00fchlen sie sich etwas weicher an. Eine einen Liter fassende PET-Plastikflasche liefere Material f\u00fcr zehn solcher Steine, sagt Brooks. Doch mehr als drei Viertel der Lego-Steinchen bestehen aus Acrylnitril-Butadien-Styrol, kurz ABS. Bisher hat Lego nichts gefunden, das die Anforderungen so erf\u00fcllt wie ebendieser erd\u00f6lbasierte Kunststoff.<\/p>\n\n\n\n
Wie weit Lego mit der Forschung genau ist, bleibt geheim. In die Forschungszentrale in Billund haben nur ausgew\u00e4hlte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Zutritt. Offen wird nur \u00fcber die Herausforderungen gesprochen: “Am schwierigsten ist es, die Steinchen zu so konzipieren, dass sie zusammenhalten wie die Altbekannten. Ein Kind muss sie gut zusammen- und auseinandernehmen k\u00f6nnen. Momentan stecken sie zu fest oder zu locker.” Die Liste an weiteren Anforderungen sei lang. “Wie verh\u00e4lt sich das Material \u00fcber Zeit? Wie verh\u00e4lt es sich in der Sonne? Bindet es die Farben richtig? Et cetera et cetera.”<\/p>\n\n\n\n
Qualit\u00e4tsanforderungen<\/h3>\n\n\n\n
Die Qualit\u00e4tsanforderungen unterstreicht auch eine Mitarbeiterin bei einer F\u00fchrung durch eine der Produktionshallen: “Peinliche Genauigkeit lautet das oberste Gebot. Jeder Stein wird zehnmal \u00fcberpr\u00fcft.” Der zugelassene Spielraum f\u00fcr Abweichungen entspreche der H\u00e4lfte eines menschlichen Haars.<\/p>\n\n\n\n
In der Fabrik selbst l\u00e4uft praktisch alles automatisiert ab. Die flinken Roboterarme und Abl\u00e4ufe lassen das Laienauge beeindruckt, aber ratlos zur\u00fcck. Deswegen gilt die Aufmerksamkeit schnell den Oberk\u00f6rpern, Hunden oder Bodenplatten, die im Sekundentakt aus den Maschinen schie\u00dfen. “Pro Stunde produzieren wir rund 4,7 Millionen Steine.” Die wenigen “Gesichter”, die man sieht, kommen vom Flie\u00dfband und haben einen Noppenkopf.<\/p>\n\n\n\n
Frage der Versorgung <\/strong><\/h3>\n\n\n\nIn j\u00fcngerer Vergangenheit kam die Lieferkettenproblematik dazu. Eine stabile Versorgung muss gesichert sein. “Wir haben ein Henne-Ei-Problem. Rohmaterialproduzenten sind bereit, Kapazit\u00e4ten auszuweiten, wenn es Abnehmer gibt. Wir sagen, wir nehmen das Material ab, wenn ihr genug produziert. Irgendjemand muss anfangen”, sagt Brooks. Aktuell bezieht Lego Rohmaterialien aus den USA und Asien. Ob und wie sich ein \u00d6lembargo gegen Russland auswirkt, kann bzw. will Brooks nicht beantworten. Lego kaufe kein Roh\u00f6l, sondern Kunststoffgranulat, dazwischen liegen f\u00fcnf oder sechs Schritte. \u00d6lpreis? Die Frage wehrt er ab. W\u00fcrde eine nachhaltige L\u00f6sung mit anderen Herstellern geteilt? Die Antwort ist kein klares Nein, aber definitiv auch kein Ja.<\/p>\n\n\n\n
Plastik ist nicht gleich Plastik. Lego \u00fcberdauert Generationen, Steine aus den 1950er-Jahren sind mit Steinen von heute kompatibel, und Forscher der britischen Uni Plymouth haben herausgefunden, dass die Kl\u00f6tzchen im Meer mehr als 1000 Jahre \u00fcberdauern k\u00f6nnten. Kritik gibt es daf\u00fcr schon l\u00e4nger, dass Lego die langlebigen “guten” Steinchen im “schlechten” Einwegplastik verpackt. Auch das soll sich \u00e4ndern. Bis 2025 sollen alle Verpackungen in Papier umgewandelt sein. Zudem bauen die D\u00e4nen in Vietnam gerade ihre erste klimaneutrale Fabrik.<\/p>\n\n\n\n
Lego leitet sich von den d\u00e4nischen W\u00f6rtern Leg und Godt ab, was so viel bedeutet wie “Spiel gut”. Gut gespielt hat Lego beim Launch von Super Mario, es war der erfolgreichste aller Zeiten. Foto: APA\/LEGO Gruppe<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nDer Fast-Kollaps<\/h3>\n\n\n\n
Trotz aller Rekorde muss sich Lego neu erfinden. Druck in Richtung Nachhaltigkeit komme von Kunden- und Mitarbeiterseite. Der Prozess d\u00fcrfte dieses Mal aber anders laufen, verglichen mit dem Fiasko Anfang der 2000er-Jahre, als das auf Stein gebaute Imperium zu zerbrechen drohte.<\/a> Lego schrieb millionenschwere Verluste, tausend Jobs wurden gestrichen. Schuld war der ungebremste Wachstumsdrang: Lego wollte \u00fcberall dabei sein. Kleidung, B\u00fccher, Schmuck, Videospiele, unz\u00e4hlige Themenparks. All das fra\u00df Ressourcen ohne Ende, Know-how fehlte jedoch weitgehend. Das Herzst\u00fcck \u2013 den Stein \u2013 vernachl\u00e4ssigte man.<\/p>\n\n\n\nIm letzten Moment wurde ein Berater von McKinsey angeheuert, Jorgen V. Knudstorp. Er strukturierte den Betrieb radikal um und machte Lego wieder steinreich. 2017 drohte sich die Krise zu wiederholen, bis zur Beinahe-Insolvenz lie\u00df man es aber nicht mehr kommen. Der D\u00e4ne Niels Christiansen \u00fcbernahm die Leitung, und seither geht es wieder stetig bergauf.<\/p>\n\n\n\n
Lego z\u00e4hlt zu den Dinosauriern in der Spielzeugbranche, ausgestorben ist der d\u00e4nische Konzern zwar einmal fast \u2013 jetzt ist er aber sehr weit davon entfernt. Foto: Danzer<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nKnow-how von au\u00dfen <\/strong><\/h3>\n\n\n\nSchmuck, Kleidung, Computerspiele, all diese Dinge hat Lego auch heute wieder im Sortiment. Doch dieses Mal holt man sich das n\u00f6tige Know-how von au\u00dfen. F\u00fcr Kleidung und Schuhe etwa gibt es Kooperationen mit Adidas und Levi\u2019s. F\u00fcr Computerspiele gibt es Epic Games, und f\u00fcr mehr Ordnung im Kinderzimmer l\u00e4sst man sich von Ikea helfen.<\/p>\n\n\n\n
Eine unerwartete Entwicklung f\u00e4llt seit dem letzten Besuch in Billund vor zwei Jahren jedoch auf. Lego wurde verschwiegener. Damals gab Christiansen noch Interviews, heuer nicht mehr. Gespr\u00e4chspartner gibt es viele, doch die antworten in Phrasen, und die PR-Abteilung \u00fcberwacht jedes Gespr\u00e4ch.<\/p>\n\n\n\n
Woran das liegt? An einer Bewusstseins\u00e4nderung, glaubt Designer Mike Psiaki. “In den letzten Jahren haben alle verstanden, was f\u00fcr eine Riesennummer Lego ist. Davor war das nur den wenigsten bewusst. Ich glaube, das hat alle vorsichtiger gemacht.” Fundierte Ausk\u00fcnfte zur PR-Strategie k\u00f6nne er nicht geben. Von zust\u00e4ndiger Seite macht es allerdings auch niemand.<\/p>\n\n\n\n
PR-Lapsus<\/h3>\n\n\n\n
Vielleicht liegt es auch an j\u00fcngsten PR-Katastrophen. Da war der Youtuber Thomas Panke, der via Anwaltsbrief aufgefordert wurde, sein Logo zu \u00e4ndern. Seines \u2013 mit Noppe \u2013 erinnere zu sehr an Lego. Der Streit sorgte f\u00fcr viel Unmut, wurde aber schnell beigelegt. Anders sieht es bei der deutschen Firma Steingemachtes aus. Thorsten Klahold importiert und vertreibt Produkte der Konkurrenz, zumeist aus China. Das Patent der D\u00e4nen auf den urspr\u00fcnglichen Klemmbaustein \u2013 so hei\u00dfen die Steine offiziell \u2013 ist vor Jahren ausgelaufen. Die importierten Figuren jedoch \u00e4hnelten jenen von Lego zu sehr. Eine Klage wegen Markenrechtsverletzung folgte. Mitte Juli soll der Prozess fortgesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n\n By loading the video, you agree to YouTube’s privacy policy.
Learn more<\/a><\/p>
Der Fast-Kollaps<\/h3>\n\n\n\n
Trotz aller Rekorde muss sich Lego neu erfinden. Druck in Richtung Nachhaltigkeit komme von Kunden- und Mitarbeiterseite. Der Prozess d\u00fcrfte dieses Mal aber anders laufen, verglichen mit dem Fiasko Anfang der 2000er-Jahre, als das auf Stein gebaute Imperium zu zerbrechen drohte.<\/a> Lego schrieb millionenschwere Verluste, tausend Jobs wurden gestrichen. Schuld war der ungebremste Wachstumsdrang: Lego wollte \u00fcberall dabei sein. Kleidung, B\u00fccher, Schmuck, Videospiele, unz\u00e4hlige Themenparks. All das fra\u00df Ressourcen ohne Ende, Know-how fehlte jedoch weitgehend. Das Herzst\u00fcck \u2013 den Stein \u2013 vernachl\u00e4ssigte man.<\/p>\n\n\n\n Im letzten Moment wurde ein Berater von McKinsey angeheuert, Jorgen V. Knudstorp. Er strukturierte den Betrieb radikal um und machte Lego wieder steinreich. 2017 drohte sich die Krise zu wiederholen, bis zur Beinahe-Insolvenz lie\u00df man es aber nicht mehr kommen. Der D\u00e4ne Niels Christiansen \u00fcbernahm die Leitung, und seither geht es wieder stetig bergauf.<\/p>\n\n\n\n Schmuck, Kleidung, Computerspiele, all diese Dinge hat Lego auch heute wieder im Sortiment. Doch dieses Mal holt man sich das n\u00f6tige Know-how von au\u00dfen. F\u00fcr Kleidung und Schuhe etwa gibt es Kooperationen mit Adidas und Levi\u2019s. F\u00fcr Computerspiele gibt es Epic Games, und f\u00fcr mehr Ordnung im Kinderzimmer l\u00e4sst man sich von Ikea helfen.<\/p>\n\n\n\n Eine unerwartete Entwicklung f\u00e4llt seit dem letzten Besuch in Billund vor zwei Jahren jedoch auf. Lego wurde verschwiegener. Damals gab Christiansen noch Interviews, heuer nicht mehr. Gespr\u00e4chspartner gibt es viele, doch die antworten in Phrasen, und die PR-Abteilung \u00fcberwacht jedes Gespr\u00e4ch.<\/p>\n\n\n\n Woran das liegt? An einer Bewusstseins\u00e4nderung, glaubt Designer Mike Psiaki. “In den letzten Jahren haben alle verstanden, was f\u00fcr eine Riesennummer Lego ist. Davor war das nur den wenigsten bewusst. Ich glaube, das hat alle vorsichtiger gemacht.” Fundierte Ausk\u00fcnfte zur PR-Strategie k\u00f6nne er nicht geben. Von zust\u00e4ndiger Seite macht es allerdings auch niemand.<\/p>\n\n\n\n Vielleicht liegt es auch an j\u00fcngsten PR-Katastrophen. Da war der Youtuber Thomas Panke, der via Anwaltsbrief aufgefordert wurde, sein Logo zu \u00e4ndern. Seines \u2013 mit Noppe \u2013 erinnere zu sehr an Lego. Der Streit sorgte f\u00fcr viel Unmut, wurde aber schnell beigelegt. Anders sieht es bei der deutschen Firma Steingemachtes aus. Thorsten Klahold importiert und vertreibt Produkte der Konkurrenz, zumeist aus China. Das Patent der D\u00e4nen auf den urspr\u00fcnglichen Klemmbaustein \u2013 so hei\u00dfen die Steine offiziell \u2013 ist vor Jahren ausgelaufen. Die importierten Figuren jedoch \u00e4hnelten jenen von Lego zu sehr. Eine Klage wegen Markenrechtsverletzung folgte. Mitte Juli soll der Prozess fortgesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n By loading the video, you agree to YouTube’s privacy policy.Know-how von au\u00dfen <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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