Terrassendielen sind die Shootingstars unter den deutschen Gartenholzprodukten. Zwischen 2000 und 2005 steigerte sich ihr Marktanteil auf 12,7 Prozent, womit sie 7,7 Prozent des gesamten Umsatzvolumens ausmachen. Nur eines der Ergebnisse, die eine vom Holzabsatzfonds beauftragte und k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichte Studie hervorbrachte.<\/b><\/p>\n
Insgesamt weist die Erhebung f\u00fcr das Jahr 2005 die Holzverwendung im Garten – neben dem Bau- und M\u00f6belmarkt – als einen der bedeutenden Absatzm\u00e4rkte f\u00fcr Schnittholz und weiter veredelte Vollholzprodukte in Deutschland aus. Das Marktvolumen: rund 1,3 Milliarden Euro. Schon im Jahr 2000 hatte eine Vorg\u00e4ngerstudie gezeigt, dass der Markt f\u00fcr Holzprodukte im Garten deutlich gr\u00f6\u00dfer ist als vermutet. Vor allem ist es ein Verbrauchsg\u00fctermarkt, der relativ stabil verl\u00e4uft und nach wie vor ein gro\u00dfes Wachstumspotenzial hat.<\/p>\n
Marktvolumen rund f\u00fcnfmal gr\u00f6\u00dfer als angenommen<\/b>
Die aktuelle Marktstudie schafft eine umfassende Datenbasis, um das bislang untersch\u00e4tzte Marktsegment n\u00e4her zu charakterisieren. Die unklare Datenlage hatte bisher dazu gef\u00fchrt, dass das Marktvolumen von Holz in der Au\u00dfenanwendung auf nur 240 Millionen Euro eingestuft wurde. Jetzt ist klar: Der tats\u00e4chliche Wert liegt beim rund 5,5-fachen.<\/p>\n
Insgesamt wurden in dem Marktsegment im Jahr 2005 rund 1,4 Millionen Kubikmeter Schnittholz verwendet. Bezogen auf die rund 19,8 Millionen G\u00e4rten in Deutschland entspricht dies 0,08 Kubikmeter Schnittholz im Wert von durchschnittlich 65 Euro pro Jahr und Garten. Den gr\u00f6\u00dften Anteil an der verwendeten Holzmenge haben Gartenh\u00e4user mit 23,3 Prozent vor Einfriedungen mit 23 Prozent und Palisaden mit 13,6 Prozent. Den h\u00f6chsten Umsatzanteil haben Einfriedungen mit 35,8 Prozent, gefolgt von Gartenh\u00e4usern mit 29,4 Prozent.<\/p>\n
In der bevorstehenden Saison 2008 ist f\u00fcr Holz im Garten eine erneute Absatzsteigerung zu erwarten. Sie begr\u00fcndet sich unter anderem durch h\u00f6here Lohnabschl\u00fcsse in diesem Jahr, da “Holz im Garten” eher der allgemeinen Verbrauchskonjunktur folgt als dem Baumarkt.<\/p>\n
Befragung: die Einstellung der K\u00e4ufer von Holz im Garten<\/b>
Neben den umfangreichen Daten charakterisiert die Studie durch eine repr\u00e4sentative Befragung die typischen Gartenholzk\u00e4ufer. So zeigte die Befragung unter anderem, dass Gartenholzprodukte K\u00e4ufer jeden Alters und Geschlechts finden. Die H\u00e4lfte der Befragten war 30 bis 50 Jahre alt, drei Viertel der K\u00e4ufer waren M\u00e4nner. Sie verstehen sich fast alle als “passionierte Heimwerker”, w\u00e4hrend die Frauen hingegen vor allem am Thema Garten und Gartenarbeit interessiert sind. Gartenholzprodukte mit einem h\u00f6heren Vorfertigungsgrad k\u00f6nnten somit helfen, Frauen noch st\u00e4rker als Zielgruppe zu erschlie\u00dfen. Dar\u00fcber hinaus stellen Mieter in Mehrfamilienh\u00e4usern eine weitere zu erschlie\u00dfende Zielgruppe da. Denn sie sind mit nur 13 Prozent derzeit am Point of Sale unterrepr\u00e4sentiert.<\/p>\n
90 Prozent der K\u00e4ufer von Gartenholzprodukten haben schon Erfahrungen mit Holz im Garten gemacht, die zu 80 Prozent positiv sind. Das attraktive Aussehen ist f\u00fcr die K\u00e4ufer der wichtigste Vorteil f\u00fcr den Einsatz von Holz im Garten, gefolgt von den Eigenschaften “Naturprodukt” und “Verarbeitbarkeit”. F\u00fcr Frauen ist der Vorteil “Naturprodukt” am wichtigsten.<\/p>\n
Ausschlaggebend f\u00fcr den Kaufort von Holz f\u00fcr den Einsatz im Garten sind die “Sortimentsbreite”, “Erreichbarkeit” und die “Kulanz bei Problemen”. Auf Rang 4 folgt die “Preisg\u00fcnstigkeit des Fach- oder Baumarkts”. Der Preis liegt damit noch vor der “Beratungsqualit\u00e4t”. Zur Bedeutung von Nachhaltigkeit und zu nach ihrer Herkunft zertifizierten Produkten geben nur 40 Prozent der Kunden an, dass f\u00fcr sie die Zertifizierung in ihrer Kaufentscheidung wichtig sei. Tropenholz ist allerdings ein Tabu.<\/p>\n
Kontakt:<\/b>
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